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OMS quer maço de cigarro todo branco (20/3/2008)
Fabiana Fregona

Fonte: O Estado de S.Paulo – 20/03/08

 

Medida evitaria que embalagem servisse de meio de propaganda

 

Lígia Formenti

BRASÍLIA

 

Os maços de cigarros estão na mira da Organização Mundial da Saúde. Especialistas recrutados para preparar a 3ª Conferência das Partes (COP) da Convenção-Quadro do Tabaco sugeriram a adoção de um maço branco, que deveria ser usado por todas as marcas de cigarro. “Documentos da indústria mostram que a embalagem é um ponto importantíssimo na estratégia de venda”, afirma a secretária-executiva da Comissão Interministerial para Implementação da Convenção-Quadro, Tânia Cavalcante. Ela conta haver uma série de estudos da indústria para, com a ajuda da embalagem,alcançar consumidores jovens e tornar o produto atraente para não-fumantes.

“O maço de cigarro funciona como crachá. O fumante o leva para todo lugar e, mesmo sem saber, encarrega-se de fazer a propaganda no seu círculo de convivência”, diz.

Na mais recente reunião preparatória da COP, técnicos estudaram uma série de medidas para rotulagem dos maços. A Convenção-Quadro, acordo internacional de saúde com medidas para prevenir e reduzir o tabagismo no mundo, recomenda que países determinem a inscrição de frases de advertência sobre os riscos do cigarro.

Para assegurar que tal medida seja eficaz, técnicos sugerem a adoção de um padrão único, com o tamanho de letras e onde a inscrição deve ser feita. “Quanto menos atrativo o maço, melhor”, afirmaTânia.

É o caso, diz, de uma das marcas mais conhecidas de cigarro:o aviso era estampado na lateral da embalagem, com letras pouco chamativas. “Essa estratégia foi considerada essencial para que a marca mantivesse um bom desempenho de vendas.”

A embalagem branca impediria certos artifícios, como uso de cores que remetem a doces. Tânia, que também trabalha no Instituto Nacional do Câncer, observa que as mudanças de embalagens serão ainda discutidas entre governos e avaliadas durante a COP, marcada para o segundo semestre. “Claro que haverá grande resistência da indústria, que certamente trará argumentos sobre o direito autoral. Mas o fato é que esse produto mata 50%de seus consumidores e, portanto, têm de receber um tratamento diferencial.”

 
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