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Com aquisição, marcas ‘premium’ da Miller devem aportar no Brasil (14/10/2015)
O Globo

http://oglobo.globo.com/economia/negocios/com-aquisicao-marcas-premium-da-miller-devem-aportar-no-brasil-17769189

Pilsner Urquell e rótulos latino-americanos, como Aguila, são apostas

RIO - Com a possível aquisição da SABMiller pela AB InBev, o mercado de cerveja no Brasil já começa a especular quais novidades poderão aportar por aqui. As apostas são de que a nova gigante que vai emergir da operação trará para cá rótulos do segmento premium, aproveitando o crescimento desse nicho de mercado no país.

Entre as candidatas a estrearem nos bares brasileiros está a Pilsner Urquell, marca famosa da fabricante anglo-sul africana. Hoje, a SABMiller comercializa dois rótulos no Brasil: a Miller, produzida aqui por meio de um acordo com a Cervejaria Petrópolis, e a Blue Moon, importada.

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— A estratégia da AB InBev tem sido a de ampliar as marcas premium, mais rentáveis e com perspectivas de crescimento. Os mercados já estão bem abastecidos com as marcas mainstream (populares) — avalia Estácio Rodrigues, sócio do Instituto da Cerveja, escola de sommeliers de São Paulo.

Segundo ele, as vendas de marcas populares no Brasil caíram 7% no primeiro semestre de 2015, em relação a igual período de 2014. Na outra ponta, as marcas premium e super premium cresceram entre 12% e 15% no período. A holandesa Heineken, que tem uma pequena fatia no mercado nacional, é uma das que vêm crescendo.

— Ter uma garrafa verde na mão virou cool. É status — diz Rodrigues.

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PRESENÇA NA AMÉRICA LATINA

No entanto, as três marcas mais vendidas no Brasil são de consumo de massa: Skol (29,20% do mercado), Brahma (17,10%) e Nova Schin (11,60%). As duas primeiras são da AB InBev. A terceira é da Kirin.

— O Brasil vai ter mais marcas, sem dúvida. Na América Latina, a SABMiller faz um trabalho agressivo, então é possível que algumas das cervejas vendidas lá entrem para o portfólio daqui — afirma Antonio Carlos Morin, coordenador da pós-graduação de Gestão de Negócios e Inteligência Competitiva da ESPM-Rio.

A SABMiller é responsável pela produção das colombianas Aguila e Costeña, das peruanas Arequipeña, Cusqueña e Cristal, das panamenhas Atlas e Balboa, das hondurenhas Barena e Imperial, das salvadorenhas Pilsener, Regia e Suprema, e da equatoriana Dorada.

 

 
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