monitorACT | Edición 14

Editorial

Los artículos de este número de MonitorACT tienen un hilo común que se vuelve perceptible a medida que leemos: buscamos distinguir lo que es real de lo que se sugiere que es real. Como versión inspirada en El mito de la caverna, estamos atrapados en un lugar oscuro, vendemos sombras, y necesitamos distinguir cuál es el mundo de la verdad, liberarnos de las ilusiones y correr hacia la luz.

Abrimos con una pregunta que probablemente quedará sin respuesta: ¿Podrá el Metaverso resolver los problemas reales? En este texto, Vitória Moraes y Mariana Pinho sugieren incluir cuestiones de salud pública en la discusión de la integración de la vida real en el mundo virtual, para que la representación gráfica de la vida no se limite a las estrategias de marketing de productos que, en un principio, no necesita y que, en un período más largo o más corto, dañará su salud.

Como nada es lo que parece, Bruna Kulik Hassan y Victória Rabetim arrojan más dudas en un artículo sobre el camuflaje que la industria alimentaria utiliza en sus productos. En ¿Lo qué comes es lo mismo que crees que comes?, podemos conocer los límites éticos de algunas empresas, que establecen una guerra para vender bocadillos más apetecibles y suculentos, olvidando un ítem fundamental: el ingrediente que hace que un sándwich sea realmente un sándwich. Esta guerra, en la que el consumidor acaba saliendo perjudicado, se extiende también al mercado de los cigarrillos, con nuevos productos electrónicos y de tabaco calentado que prometen hacer que los fumadores dejen de fumar y, al final, solo acaban por volverse cada vez más adictivos para más personas.

Es necesario mirar más allá de la publicidad del producto y ver también la cadena productiva, si implica no respetar los derechos humanos e impactos ambientales. Así lo hizo María Paula Riva en Detrás del humo, hay plástico, exponiendo los males del tabaquismo desde la producción de hojas hasta el desecho de filtros y envases. Seguramente no sabías que el 5% de la deforestación mundial está relacionada con la producción de tabaco, llegando al 30% en países productores como Brasil, y que los filtros de cigarrillos, cuando se descomponen incorrectamente, liberan microplásticos, metales pesados ​​y otros productos químicos, impactando en la salud y la salud. el ecosistema

Cerrando el tema, Marília Albiero y Laura Cury traen una pregunta más: Existir: ¿a qué de destina?, título del evento que ACT promovió con representantes de la sociedad civil, libremente inspirado en el estribillo de la canción Cajuína, de Caetano Veloso. Como un mosaico tejido colectivamente, la conversación tocó puntos dolorosos, como el crecimiento de las desigualdades sociales, la acumulación de riqueza en pocas manos y la falta de calidad de vida de las poblaciones de las ciudades de todo el mundo. No hay conclusiones exactas en esta jornada, pero todo apunta a que la solución es salir de la cueva en la que nos encontramos y empezar a ver las luces de una vida real, capaz de garantizar la humanidad que hay en cada uno de nosotros.

Buena lectura,

Anna Monteiro

Directora de Comunicación

¿Podrá el Metaverso resolver los problemas reales?

Vitória Moraes y Mariana Pinho

El término Metaverso es nuevo, lo más popular en el mundo de la tecnología. La idea consiste en una nueva forma de interacción y comunicación entre personas, en la que es posible integrar completamente la vida real en el mundo virtual. La tecnología permitiría a una persona realizar actividades normales de la vida cotidiana, como trabajar, asistir a un espectáculo o comprar un producto, a través de un avatar, que sería su representación gráfica, en un contexto donde todo lo que es válido en la vida real se volvería válido en la vida virtual, y viceversa. Ante este fenómeno, grandes corporaciones de diferentes sectores ya comenzaron a invertir en el Metaverso, incluyendo representantes de las industrias del tabaco, alcohol y ultraprocesados.

En los primeros meses de 2022, varias empresas anunciaron una serie de intervenciones en el Metaverso, que convergieron con acciones realizadas en el mundo real. Coca-Cola, por ejemplo, ya tenía registrada Coca-Cola Byte como producto virtual de la marca y llegó a lanzar su versión real en abril, con la propuesta de tomar una bebida que remite al consumidor al entorno del juego virtual. Heineken, por su parte, anunció el lanzamiento de la nueva Heineken Silver, la primera cerveza virtual de la marca, que también tuvo su versión real desarrollada especialmente para el público más joven, con menos amargor y menor contenido alcohólico. Amstel, otra marca de la cervecería, anunció la creación de ‘Amstelverso’, cuya inauguración contó con un pocket show de de la celebridad Pabllo Vittar, en la vida real.

Las prácticas adoptadas por Heineken muestran cómo las empresas lograron traer viejas estrategias a este nuevo universo, como es el caso de patrocinar eventos y vincular la marca con los nombres de determinados artistas. Sin embargo, estamos hablando de un universo que cuenta con pocas medidas regulatorias en relación a la publicidad de productos nocivos para la salud, como el alcohol, el tabaco y los alimentos ultraprocesados.

Un informe de O Joio e O Trigo plantea la cuestión del entorno alimentario digital y afirma que las publicaciones en las redes sociales, el uso de algoritmos para orientar anuncios de productos específicos y la influencia de ciertos actores en el mundo virtual pueden afectar las elecciones de alimentarias individuales. La Organización Mundial de la Salud, en una encuesta a personas que experimentan el mundo virtual a diario, notó que este es un entorno bombardeado por anuncios de alimentos y bebidas ultraprocesados. Además, la OMS advierte del tiempo que se pasa frente a las pantallas, lo que se traduce en una reducción de los niveles de actividad física y una mayor exposición al marketing abusivo por parte de la industria alimentaria.

En este contexto, no podemos subestimar los dispositivos electrónicos para fumar, como los cigarrillos electrónicos y el tabaco calentado. Algunos modelos permiten la conexión vía Bluetooth a aplicaciones móviles y pueden usarse para entretenimiento. Ciertas características permiten a los fabricantes rastrear y monitorear pasivamente a los usuarios, desde el uso de la batería hasta el seguimiento de la cantidad y frecuencia de cigarrillos fumados por día. En 2015, una encuesta realizada por Truth Initiative encontró que jugar videojuegos era la segunda actividad de medios electrónicos favorita de los adolescentes, y el 56 % de los adolescentes jugaba videojuegos, juegos de computadora o juegos móviles en cualquier día. Dedicaron un promedio de dos horas y 25 minutos al día a esta actividad. Más del 40 % de los juegos contenían contenido relacionado con el tabaco, según un análisis de jóvenes y adultos jóvenes de EE. UU. Es posible ver que las herramientas disponibles hoy en día en estos dispositivos permiten que el creciente uso del Metaverso lleve a infinitas y preocupantes posibilidades, más aún sabiendo que a los niños y jóvenes les fascinan las innovaciones tecnológicas.

Más allá de los impactos en la salud a nivel individual, hay que tener en cuenta el poder que actualmente tienen las empresas tecnológicas. El informe Lucrando con el Dolor, publicado recientemente por Oxfam, expuso las estratosféricas ganancias de sectores como el tecnológico y el alimentario durante la pandemia del Covid-19, mientras millones de personas en todo el mundo sufren miseria y hambre, provocadas precisamente por la acentuación de las desigualdades sociales. Los colectivos más vulnerables experimentan dificultades para acceder a servicios sanitarios y alimentos de buena calidad nutricional, promovidos por los fabricantes en todos los ámbitos, con un falso sentido de innovación. Por otro lado, el enriquecimiento de las corporaciones implica directamente el mantenimiento de las desigualdades y relaciones asimétricas de poder e influencia.

Una pregunta que surge naturalmente al redactar este artículo es: ¿Podrá el Metaverso resolver problemas reales?

Algunas experiencias muestran que la interacción entre la tecnología y el área de la salud es compleja, especialmente en lo que se refiere a la promoción de la salud. Sin embargo, se han hecho intentos de promover los servicios de salud de manera virtual, incluso antes de que hagamos referencia al Metaverso. Es el caso de las herramientas de la OMS Florence y Pahola, especialistas virtuales en tratamiento para dejar de fumar y en consumo de alcohol, respectivamente.

Las políticas públicas de promoción de la salud en el mundo real deben extenderse al mundo virtual. La OMS recomienda a los responsables de políticas actuar en defensa de un entorno virtual que promueva hábitos de salud más saludables y regule la colocación de posts y publicidad de productos de tabaco, bebidas alcohólicas y alimentos ultraprocesados.

¿Alguna vez has pensado en un mundo real integrado con el virtual que favorece las decisiones saludables y proteja a las personas de los riesgos? Lo que parecía ciencia ficción ha llegado ya y necesitamos prepararnos para hacer de este universo un entorno que promueva la salud, especialmente para los jóvenes, que serán el futuro de este planeta.

¿Lo qué comes es lo mismo que crees que comes?

Bruna Kulik Hassan y Victória Rabetim

Si pudiéramos actualizar el fragmento de la canción “Fico assim sem você” (“Quedo así cuando estoy sin ti”) “Coche sin calle, queso sin membrillo. Así soy yo sin ti (...)” de la canción de Claudinho y Buchecha, a un escenario más parecido al actual, sería algo como: “Mc Picanha sin picanha, Whopper Rib sin costilla, engañándonos a ti y a mí”.

Recientemente, varios casos de alimentos poco saludables han sido reportados en los medios de comunicación con nombres y empaques que inducen a error al consumidor. La cadena de comida rápida McDonald's lanzó una hamburguesa con el nombre de Picaña (filete de lomo), color de Picaña, olor de Picaña, pero sin Picaña. Tradicional competidor de la marca, la cadena Burger King hizo algo muy similar, una hamburguesa que decía tener costillas, pero en la lista de ingredientes no aparece tal corte de carne. Con los consumidores cada vez más atentos, las hamburguesas falsas fueron expuestas rápidamente y se viralizaron en las redes sociales como memes, desencantos y reclamos de la población.

Repercusión en Twitter sobre las fake hambúrguesas

Como resultado de tanta presión popular, se convirtieron en blanco de la Secretaría Nacional del Consumidor (Senacon), organismo vinculado al Ministerio de Justicia y Seguridad Pública, y al Programa de Protección y Defensa del Consumidor (Procon) en algunas provincias. Procon-SP notificó judicialmente a McDonald's solicitando la presentación de la tabla nutricional de los sándwiches y la composición de cada uno de los ingredientes, además de documentos que acrediten las pruebas de calidad realizadas, la autorización para comercializar los productos con los organismos oficiales y los plazos de las respectivas campañas publicitarias. En el Distrito Federal, el Procon fue más estricto y prohibió la venta de comidas de McDonalds y Burger King. A pedido del Senador Nelsinho Trad (PSD-MS), el 12 de mayo se realizó una audiencia pública para que las redes se expliquen en la Comisión de Control, Transparencia, Gobernanza, Inspección, Fiscalización y Protección al Consumidor del Senado. En la audiencia, el Director General de Procon-DF, Marcelo Nascimento advirtió sobre el derecho a la información: “No se puede acusar al consumidor de no haber hecho una buena elección. Pero, eso sí, sus elecciones se guían según qué productos se lanzan al mercado y cómo se publicita. El derecho a la información también está previsto en nuestro Código de Defensa del Consumidor, en la Constitución Federal. Tenemos dos principios básicos en la protección al consumidor, que son el derecho a la información, a la información veraz, a la información clara y también a no insertar publicidad engañosa en el mercado de consumo”.

No asistieron las partes más interesadas en la audiencia, o que debían estarlo. Tanto McDonald's como Burger King afirmaron por escrito que no realizaron publicidad engañosa e informaron sobre la eliminación de los bocadillos de los menús y futuros ajustes para su reinserción en el mercado. Además, argumentaron que la información era clara y suficiente para que los consumidores pudieran entender que los nombres se referían a los sabores de los sándwiches, no a los ingredientes. Ante esto, es imposible no preguntarse: ¿hay todavía algo que explicar al Senado en una situación como esta, o se debe sancionar debidamente a estas empresas por publicar publicidad claramente engañosa?

Para contener parcialmente el daño publicitario, Burger King cambió el nombre de la amburguesa Whopper Ribs a Whopper Paleta de Cerdo, ya que la hamburguesa solo contiene “hombro de cerdo” y “sabor de costilla 100% natural”. En una nota a la prensa afirmó que “la transparencia hacia nuestros clientes es un valor fundamental e innegociable para Burger King.” Cabe recordar que, poco antes de este error, o engaño, la marca realizó una gran campaña publicitaria sobre la retirada de los “ingredientes artificiales” del 87,4%. de sus productos, alegando la preocupación de que las personas consuman comida real. No sabemos si hay un consenso entre lo que Burger King y la población brasileña consideran comida real, pero si hicimos una encuesta con preguntas a la población sobre lo que reconoce. como comida real, esa hamburguesa con sabor a costilla 100% natural probablemente no estaría en la lista.

Publicidad de Burger King promocionando la eliminación de aditivos artificiales de algunos de sus productso

McDonalds decidió quitar del mercado la hamburguesa de picaña, admitiendo que el bocadillo no tenía ese corte, sino “una mezcla de cortes seleccionados” con una “salsa exclusiva con sabor a picaña”. La elección del nombre McPicañ, según la cadena, fue “precisamente para brindar una nueva experiencia al consumidor”. En las redes sociales, la red se disculpó en un intento de revertir la publicidad negativa.

Pedido de disculpas de McDonalds en redes sociales por su McPicañ no picanha

La práctica de informar inadecuadamente a los consumidores sobre los productos no es nueva y la lista parece crecer cada día. Con un empaque sumamente similar, puedes comprar un compuesto lácteo pensando que es leche en polvo, pero lo que te llevas es solo 51% de leche, o comprar un preparado lácteo pensando que es nata y recibir un producto lleno de grasa vegetal hidrogenada, que no está permitida en el composición de la crema. Quién sabe, ¿quizás incluso compre una bebida con la imagen de una fresa sin fresa o una galleta con miel sin miel? Todo esto ya es posible y las denuncias siguen llegando.

El grupo de galletas de la marca Nesfit, fabricadas por Nestlé - con pretensiones de contener miel, pero sin tener miel en la lista de ingredientes - tuvo una denuncia de publicidad engañosa a Procon-SP realizada por el Instituto de Defensa del Consumidor (Idec), por inducir el error en relación con las características de un producto y, por tanto, constituyen una violación del Código de Protección al Consumidor. La denuncia fue fruto del seguimiento del Observatorio de la Publicidad Alimentaria.

Según el Ministerio de Agricultura, no basta con informar: los envases no pueden inducir a error. Anvisa es más cuidadosa y aclara que si un producto tiene una imagen en su empaque que representa una fruta, por ejemplo, y no contiene ese alimento, está violando las normas de salud. Pero da un paso atrás al resaltar que la caracterización de las irregularidades requiere “la evaluación del conjunto de informaciones contenidas en la etiqueta, ya que pueden estar presentes alertas que permitan al consumidor comprender que la imagen presentada no se refiere directamente a la composición del producto”. alimento".

Al mismo tiempo, otras empresas entran en esta misma estrategia de camuflaje furtivo y utilizan disfraces para vender su producto con el discurso de reducción de daños, como es el caso de la industria tabacalera con la comercialización de dispositivos electrónicos para fumar (DEF). Los fabricantes dicen que el producto es adecuado para cualquier persona que quiera dejar de fumar, incluso sin evidencia de conflicto de intereses, para engañar al consumidor. Mientras tanto, vemos surgir una nueva enfermedad y los casos se multiplican entre jóvenes y adolescentes: Evali, acrónimo de la enfermedad pulmonar inflamatoria causada por el uso de DEF.

Como en la película Matrix o la Caverna de Platón, nada de lo que vemos es lo que parece ser.

Detrás del humo, hay plástico

Maria Paula Riva

El aumento de la producción y el consumo de plástico es un problema que afecta a todos los países y trae desafíos crecientes para la sostenibilidad del planeta. Es tan grave que, en el Día Mundial Sin Tabaco, celebrado el 31 de mayo, el tema fue elegido por la Organización Mundial de la Salud y el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente como destaque. Tabaco: amenaza para el medio ambiente puede sorprender a muchas personas, pero el hecho es que, además de la salud y la economía, la industria del tabaco también impacta negativamente en el medio ambiente.

Se sabe que el tabaco mata a más de ocho millones de personas al año en el mundo, pero poco se habla de los impactos ambientales que provocan estos productos, en particular en el tema de la eliminación del plástico. Desde la producción de hojas hasta la disposición de los cigarrillos, se producen daños ambientales en toda la cadena productiva del tabaco. Estos, a su vez, contribuyen a causar más daños a la salud humana, en un círculo vicioso contrario a la salud pública.

En la siembra de tabaco se utilizan varios tipos de plaguicidas, muchos de ellos clasificados por las autoridades sanitarias como tóxicos o altamente tóxicos, que contaminan el agua, el suelo y el aire. La deforestación se realiza con el objetivo de aumentar las áreas dedicadas al cultivo del tabaco, hasta el punto de tener un impacto estimado del 5% de la deforestación global, llegando hasta el 30% de la deforestación en países productores de tabaco, como Brasil. El curado, el proceso de extracción de agua de las hojas de tabaco quemando leña en invernaderos, provoca la erosión del suelo y el agotamiento de los recursos madereros.

El procesamiento y fabricación de cigarrillos implica el uso de químicos tóxicos y la emisión de gases de efecto invernadero, además de generar residuos. En la distribución también se emiten gases de efecto invernadero.

El consumo de tabaco, a su vez, genera dos millones de toneladas de residuos sólidos de cajas y embalajes. Además, entre el 19 % y el 38 % del total de desechos recolectados en las limpiezas de los océanos provienen de los filtros de cigarrillos, y este escenario solo empeorará con la propagación de los cigarrillos electrónicos y los productos de tabaco calentado. Por último, pero no menos importante, están los incendios forestales y accidentales causados ​​por cigarrillos sin apagar: se estima que en los Estados Unidos, entre el 8% y el 10% de los incendios son causados ​​por cigarrillos.

La contaminación plástica es una de las tres preocupaciones ambientales más apremiantes, junto con el cambio climático y la contaminación del agua, según una investigación de 2019 incluida en el informe Estudio de un Caso de Negocios para un tratado de las Naciones Unidas. Anualmente se producen nuevos residuos plásticos a un ritmo de 303 millones de toneladas, en todo el planeta. Hasta ahora, el 75 % de todo el plástico que se ha producido se ha convertido en residuos y se espera que la producción se triplique para 2050. Un nuevo estudio realizado en 2022 sugiere que también se espera que la acumulación de residuos plásticos en los océanos se triplique para 2040, a un promedio de 32 millones de toneladas (29 millones de toneladas métricas) por año. Según el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente, los filtros de cigarrillos, cuando se desechan de forma inadecuada, se descomponen por factores como la luz solar y la humedad y liberan microplásticos, metales pesados ​​y otros productos químicos, lo que afecta la salud y el ecosistema.

Para la industria tabacalera, nada de esto es nuevo. A pesar de producir un producto nocivo para la salud de las personas y del planeta, las empresas han estado dando mucha importancia a sus propias iniciativas de sostenibilidad, probablemente con el objetivo, una vez más, de limpiar su imagen. El compromiso que asumen, generalmente voluntario, como la recogida de colillas, suele tener poco impacto en la contaminación ambiental que provocan sus productos, pero es bastante efectivo para promover la imagen de la empresa como ambientalmente sostenible. Este juego no solo lo juega la industria tabacalera: la industria de alimentos y bebidas alcohólicas también es conocida por usar tácticas para desviar la atención pública de sus propias prácticas nocivas para el medio ambiente, como es el caso de las campañas de Coca Cola con las botellas pet, y cerveza Corona, con la realización de un torneo de pesca de plástico.

Pero volvamos a la industria tabacalera, el motivo de este artículo. Philip Morris lanzó una iniciativa que aboga por el correcto desecho de colillas para su campaña institucional global Nuestro Mundo no es un Cenicero. La expresión popular “matar dos pájaros de un tiro” no puede ser más adecuada en este caso: esta campaña no solo sirve para abordar el tema del Día Mundial Sin Tabaco, sino también el paralelo con otro eslogan que la compañía viene intentando aprovechar a través de sus nuevos productos de tabaco calentado, que aboga por un mundo libre de humo. Detrás de esta cortina de vapor, se puede ver que la empresa no quiere librar al fumador de productos tóxicos ni proteger el planeta, sino que, por el contrario, pretende inundar todos los rincones con el plástico derivado de los nuevos electrodomésticos y envases. y animar a los niños y adolescentes a vapear. Y las colillas seguirán siendo el viejo problema.

Fuente: https://www.abcdacomunicacao.com.br/philip-morris-brasil-lanca-iniciativa-pelo-descarte-correto-das-bitucas-de-cigarro/ 

Esto no significa que las acciones individuales de recolección y reciclaje de residuos no sean importantes. Sin embargo, es crucial que se establezcan nuevas formas de producción más sostenibles, en cumplimiento del objetivo del desarrollo sostenible 12. Para ello, es necesario que las empresas se coloquen verdaderamente como parte del problema y busquen formas de remediar el daño que causan. Necesitan aceptar la regulación de sus productos y prácticas, y no solo proyectarse como parte de la solución, con proyectos que son visiblemente comerciales.

Acciones como las de Philip Morris son, en definitiva, insuficientes, y no resuelven el problema, de grandes dimensiones y graves consecuencias. Sabríamos que sus intenciones de cambio son genuinas, por ejemplo, si defendieran la rendición de cuentas de las industrias contaminantes, con apoyo a políticas públicas para regular la producción de plástico por parte de las industrias del tabaco, alcohol y ultraprocesados. Otro punto que sin duda contribuiría a la gestión de los residuos plásticos sería el apoyo a los proyectos de ley que restrinjan el uso de plásticos, especialmente los plásticos de un solo uso, tal como lo aprobó la Unión Europea mediante la Directiva N° 904, del 5 de junio de 2019. Otro La forma de mostrar su compromiso real con la contaminación causada por los productos que producen sería adhiriéndose a las premisas del acuerdo de la ONU para terminar con la contaminación plástica para 2024.

Contudo, como nada dessas medidas são levadas adiante, parece que as empresas pretendem seguir no mesmo modelo de negócio de embromar, o tal do Talking Trash que abordamos na edição passada. Apenas para se mostrarem. 

Existir: ¿a qué se destina?

Marília Albiero y Laura Cury

En su último libro, Sueño Manifiesto, el neurocientífico Sidarta Ribeiro aborda el hecho de que un grupo de la especie Homo sapiens, hace unos 100.000 años, fundó el linaje que vino a conquistar todo el planeta. Sin embargo, este mismo Homo sapiens es una especie en permanente contradicción, ya que, por un lado, tiene el don de producir tanto conocimiento y alcanzar conquistas impensables y, por otro lado, una capacidad inédita de destrucción de su hábitat, en además de la opresión de sus semejantes más débiles. 

Incitada a entender cómo llegamos a este “aquí y ahora” que parece más una distopía, y a reflexionar sobre cómo podemos ayudar a prevenir el colapso de la humanidad y del planeta, ACT promovió, en asociación con O Joio e O Trigo, el ciclo de debates "Existir: ¿a qué se destina? El poder de las corporaciones y futuros posibles", reuniendo a representantes de la academia y la sociedad civil organizada.

Nicholas Freudenberg, autor de ¿A qué precio? El capitalismo (moderno) y el futuro de la salud, lanzado en la ocasión, presentó a las grandes corporaciones transnacionales, que controlan numerosos sectores, como alimentos, tabaco y alcohol, combustibles fósiles, redes sociales, entre otros. Se los entiende como personajes centrales de una historia reciente que ha sido testigo de varios problemas de salud pública: la pandemia de la Covid-19, por supuesto, pero también la emergencia climática, la contaminación ambiental, el crecimiento de las enfermedades crónicas no transmisibles y muchos otros. Estas corporaciones han acumulado dramáticamente tecnología, capital, poder político e influencia en comparación con otros actores políticos. Por lo tanto, pueden manipular las agendas en busca de su propio beneficio, a menudo a expensas de la salud y la sostenibilidad. Esto aumenta las desigualdades económicas y sociales que dividen a los países y pueblos.

La percepción del economista y profesor Ladislau Dowbor, quien prologó ¿A qué precio? y fue uno de los invitados al evento, corrobora la percepción de que el capitalismo moderno se ha vuelto en gran medida disfuncional. No faltan recursos, dice, ni información ni tecnología para construir un futuro mejor, más sano, más justo y sostenible, pero hay que definir a quién sirve el capital. Así, en la forma en que se estructuró, ha “crecido estancado, centrado más en las transacciones financieras que en la producción, generando una desigualdad explosiva, drenando los recursos naturales de manera destructiva, impotente para reorganizarse ante problemas como el calentamiento global, incapaz de reinventarse, atascado en la lógica de maximizar los beneficios corporativos a toda costa”.

En esa misma línea, el economista Cláudio Fernandes fue otro invitado al encuentro. Si Hobsbawm ya ha mirado diferentes épocas, cada una con sus problemas a enfrentar, Fernandes comentó que estamos asistiendo, hoy, a una “Era de las Súper Influencias”, en la que las corporaciones son cada vez más gigantescas, así como el poder del lobby , concentrándose y migrando rápidamente hacía el sistema financiero internacional. Este, a su vez, alcanza un valor negociado superior a 70 veces el del PIB global, concentrando el ingreso y aumentando las desigualdades. Para ilustrar aún más la escala de esta concentración, basta decir que solo 148 corporaciones dominan el 80% de la riqueza mundial, según una encuesta realizada por Credit Suisse. Eso significa que la sociedad tiene varios problemas que resolver, como la creciente deuda pública que reduce el espacio fiscal para inversiones, como los topes de gasto, que afectan la salud, la educación y la asistencia social en Brasil, la privatización de servicios públicos esenciales y muchos otros. En la era de las Súper Influencias corporativas, ni siquiera las grandes instituciones globales, como las Naciones Unidas y sus agencias, son capaces de detener el crecimiento de la concentración de poder.

Para aquellos que creyeron, por un tiempo, que la pandemia de Covid-19 podría ser un punto de inflexión, una gran oportunidad, aunque muy triste, que se le dio a la humanidad para comenzar de nuevo mejor a partir de sus errores y aprendizajes, la investigadora Melissa Mialon lanzó un balde de agua fría a un público que ya se encontraba en un gélido ambiente otoñal paulista. Usando marcos de tiempo como la Segunda Guerra Mundial y la crisis económica de 2008, Mialon trazó paralelos con la situación actual para ejemplificar cómo las corporaciones se apropian de crisis graves, se alían o solicitan asistencia financiera del estado y se vuelven aún más ricas y fuertes. Mientras tanto, la sociedad se recupera del susto y, en un estado de mayor vulnerabilidad, acepta lo que de otro modo sería inaceptable. El razonamiento de Mialon se basa en las reflexiones de otros investigadores que ya abordaron el tema, como la periodista Naomi Klein, autora del libro “Doctrina del Choque en el Capitalismo Contemporáneo”, publicado en Brasil por la Editora Nova Fronteira.

Durante tiempos de crisis, ya sea una pandemia, un desastre natural, una recesión financiera, las grandes corporaciones, con suficiente dinero y poder para resistir en el corto plazo, fortalecen sus relaciones con los formuladores de políticas y mejoran su imagen con el público en general a través de acciones consideradas como responsabilidad social corporativa, en los que muchas veces parecen ofrecer soluciones a problemas que ellos mismos ayudan a crear. En los últimos años estamos experimentando una gran divulgación, por parte de empresas y fondos de inversión, de actividades denominadas ESG, siglas de ambiental, social y de gobernanza, que deben traducirse en un compromiso real con el desarrollo sostenible. Sin embargo, como ya se discutió en ediciones anteriores de este ACT Monitor, muchas de estas iniciativas conducen a pocos resultados efectivos y terminan creando solo una buena imagen para las empresas, a veces incluso limpiando la reputación de algunas de ellas.

Por lo tanto, es fundamental reflexionar sobre los tipos de alianzas con el sector privado que pueden ayudar de manera efectiva a resolver los problemas públicos. Durante una de las reuniones del Foro de Sistemas Alimentarios, realizado por el sistema de la ONU en 2021, el economista Jeffrey Sachs dijo que el sector privado necesita comportarse, seguir las reglas establecidas y pagar sus impuestos, lo que ya sería un gran avance para los países. Todavía es verdadero, y simple.

Lo que observamos en nuestro encuentro es que, en ausencia de regulaciones específicas y de inspección de las prácticas corporativas, todavía tenemos un largo camino por recorrer, incluso la creación de herramientas que ayuden a las organizaciones a analizar el riesgo-beneficio de las alianzas con el sector privado, especialmente cuando consideramos su tamaño y fuerza, convirtiéndolo en una pieza imperativa en el juego de ajedrez que es la agenda de reconstrucción post pandemia.

A pesar del escenario distópico presentado al inicio del evento y de este texto, es necesario vislumbrar las consecuencias de nuestros actos, así como nuevos caminos posibles a seguir. Un sueño puede actuar como un faro que nos guíe hacia un futuro mejor, como cree el neurocientífico Siddhartha. Desde la antigüedad se ha entendido que los sueños tienen un poder premonitorio y, de hecho, aumentan nuestra capacidad de adaptación y supervivencia.

Fue como un sueño colectivo que se cerró el encuentro, con la líder indígena Jerá Guaraní y su discurso rescatando la ancestralidad. Para ella, la sencillez de los pueblos tradicionales puede enseñar mucho a las personas tradicionalmente consideradas “civilizadas”. Jerá comenta que los pueblos indígenas, por ejemplo, tienen mecanismos y experiencias para compartir, lo que demuestra que otra forma de vida es posible para los jerúas, término utilizado para referirse a los no indígenas en guaraní mbyá. Para ella, es necesario frenar y repensar, porque los modos de vivir contemporáneos están empeorando la ya degradada situación de los pueblos y del planeta.

Y es con un futuro posible imaginado por Freudenberg y citado por Dowbor en el prefacio de A qué precio, que cerramos este texto:

“Imagina, si puedes, un mundo en el que el bienestar de las personas y del planeta sea una prioridad.

Imagine un sistema alimentario que haga que los alimentos saludables, cultivados de manera sostenible y producidos por trabajadores con salarios decentes, estén disponibles y sean accesibles para todos.

Imagine escuelas y universidades que brinden a todos los estudiantes el conocimiento y las habilidades que necesitan para alcanzar su máximo potencial y contribuir a sus comunidades y al mundo, y utilizar su educación en la búsqueda del bienestar y la felicidad para ellos mismos y para los demás.

Imagine un sistema de atención médica que sea accesible para todos, que haga de la prevención de enfermedades y la mejora de la calidad de vida sus objetivos más importantes y brinde atención que permita a los pacientes minimizar la carga de la enfermedad que enfrentan y el dolor y el sufrimiento que imponen.

Imagine un trabajo que pague a los trabajadores lo que necesitan para vivir decentemente; que asegure que el trabajo no enferme ni dañe a los involucrados; que contribuya a un mundo mejor y más sostenible; que ofrece caminos de progreso; y que permita a los trabajadores sindicalizarse, hacer su trabajo y disfrutar de la vida personal y familiar fuera del trabajo.

Imagina un transporte que facilite el movimiento de todas las personas en tus barrios, ciudades y otros lugares; y hacer nuestras calles acogedoras para el hombre, nuestro aire seguro para respirar y nuestro planeta apto para la vida.

Finalmente, imagine una forma de conectarse con personas (familia, amigos, colegas, empresas, nuestras comunidades y el mundo) que no requiera sacrificar la salud mental, la confianza en sí mismo, la privacidad, la dignidad, la paz cívica o el acceso comercial a la detalles más íntimos de nuestras vidas.

Ficha Técnica

Revisión y edición: Anna Monteiro

Arte: Ronieri Gomes

Colaboró en esta edición: Maria Paula Riva

Equipo de seguimiento

Anna Monteiro

Bruna Hassan

Camila Maranha

Denise Simões

Emily Azarias

Fabiana Fregona

Laura Cury

Mariana Pinho

Marília Albiero

Victoria Rabetim

Vitória Moraes

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