A campanha “Tirem o Refrigerante de Campo” ganhou as ruas de Copacabana no dia 29 de junho, quando a ACT Promoção da Saúde, o CECIP e a Rede Não Bata, Eduque realizaram uma mobilização para chamar a atenção do público sobre o impacto do patrocínio das grandes empresas de refrigerantes no esporte.

A ação aconteceu poucas horas antes da partida da Seleção Brasileira pela Copa do Mundo, em um dos principais pontos de encontro de torcedores no país. Aproveitando o clima de festa e a grande circulação de pessoas, cerca de 30 jovens e adultos participaram da atividade, distribuindo aproximadamente mil cartões vermelhos com um QR Code que direcionava o público para a campanha Tirem o Refrigerante de Campo.

A iniciativa faz parte de um movimento internacional que questiona a presença das gigantes do refrigerante em competições esportivas. Há décadas, empresas como a Coca-Cola utilizam eventos de grande audiência, como a Copa do Mundo da FIFA, para associar suas marcas a momentos de celebração, saúde e desempenho esportivo, apesar dos impactos que o consumo frequente de bebidas açucaradas causam à saúde e dos danos ambientais provocados pela produção e pelo descarte de embalagens plásticas.

Esse tipo de estratégia é conhecido como sportwashing, quando empresas associam suas marcas ao esporte para fortalecer sua imagem pública e minimizar os impactos negativos de seus produtos. A campanha lembra que, há cerca de 40 anos, a publicidade do tabaco foi retirada dos grandes eventos esportivos. Agora, o objetivo é incentivar a FIFA a encerrar também o patrocínio das grandes empresas de refrigerantes quando o atual contrato for revisto.

Durante a mobilização em Copacabana, o público recebeu a iniciativa com entusiasmo. Muitas pessoas aceitaram os cartões vermelhos, conversaram com os jovens, tiraram fotos das faixas e do já famoso latão inflável de refrigerante da ACT, além de demonstrarem interesse em conhecer mais sobre a campanha. O clima de celebração da Copa mostrou que é possível torcer pela Seleção Brasileira e, ao mesmo tempo, defender ambientes que promovam mais saúde.

“Importante mobilizar a população sobre a contradição que é o patrocínio de produtos nocivos, como o refrigerante, ao maior evento esportivo mundial. É um marketing ostensivo que atrai a atenção, inclusive de crianças e adolescentes, podendo induzir ao consumo.”

Daniella Guedes, diretora de Comunicação e Mobilização da ACT

A ACT integra esse esforço internacional por acreditar que o esporte deve incentivar hábitos saudáveis, e não servir como plataforma para promover produtos associados ao aumento da obesidade, do diabetes tipo 2 e de outras doenças crônicas. Da mesma forma que crianças e adolescentes precisam ser protegidos da publicidade de produtos nocivos em diferentes ambientes, grandes eventos esportivos também devem assumir um compromisso com a promoção da saúde.

A mobilização em Copacabana reforça que milhares de pessoas estão dispostas a mostrar o cartão vermelho para esse modelo de patrocínio. Quanto maior o apoio da sociedade, maiores são as chances de que organizações esportivas adotem políticas mais alinhadas à saúde pública e à proteção das futuras gerações.

A mobilização também foi destaque no jornal O Globo, que publicou uma nota sobre a iniciativa.

Conheça mais sobre a campanha Tirem o Refrigerante de Campo e junte-se ao movimento: https://kickbigsodaout.org/pt.