Um grupo de 95 organizações globais que atuam na saúde pública, que inclui a ACT Promoção da Saúde, está pedindo à FIFA que encerre sua parceria de décadas com a Coca-Cola, acusando a empresa de “sportswashing” ou “lavagem da imagem pelo esporte” dos danos à saúde associados às suas bebidas adoçadas. A campanha “Tirem o Refrigerante de Campo” destaca como o patrocínio da Coca-Cola compromete diretamente os compromissos declarados pela FIFA com a saúde e o jogo limpo, e convida o público a refletir e se posicionar sobre o tema.

E você é nosso convidado para fazer parte desse time, ao nosso lado. Profissionais da saúde e nutrição, organizações da sociedade civil, esportistas, torcedores e famílias podem se juntar ao movimento que exige que a FIFA encerre sua parceria com a Coca-Cola no site. Outra forma de colaborar é se cadastrar no site como uma organização parceira, ou compartilhar os posts da campanha, e usar #KickBigSodaOutofSport nos posts.

Refrigerantes, bebidas alcoólicas e esportes: nada a ver!

Apesar dos refrigerantes serem bebidas ultraprocessadas adoçadas, associadas a doenças graves e mortes, a publicidade destes produtos ainda é normalizada, mesmo quando direcionada a crianças e adolescentes. Um relatório global da Vital Strategies recém-lançado descobriu que 78% da cobertura da mídia durante as Olimpíadas de Paris, de 2024, enquadrou o patrocínio da Coca-Cola de forma favorável, enfatizando sua promoção de marca, valores compartilhados ou benefícios econômicos, enquanto apenas 2% dos artigos criticaram a parceria como tema principal, citando preocupações como exploração, riscos à saúde ou práticas antiéticas.

E vale lembrar que a Budweiser, fabricante de bebidas alcoólicas, é também uma das patrocinadoras do Mundial deste ano, apesar de todos os males que provoca à saúde pública. Ninguém merece!

Os vídeos e posts da campanha “Tirem o Refrigerante de Campo” querem contribuir com a conscientização do público, e trazem evidências globais crescentes que associam o consumo excessivo de açúcar a doenças crônicas não transmissíveis. No Brasil e em países de baixa renda — onde essas condições estão aumentando em taxas alarmantes — a indústria de refrigerantes comercializa agressivamente bebidas adoçadas para milhões de consumidores, além de fazer lobby contra medidas de saúde pública que tem o objetivo de reduzir o consumo destes produtos. Receita seguida pelas grandes fabricantes de bebidas alcoólicas.

Por que marcas de refrigerante patrocinam o esporte?

Indústrias de refrigerantes usam o patrocínio esportivo para promover suas marcas e produtos para bilhões de fãs em todo o mundo. Isso inclui patrocinar eventos esportivos, ligas e equipes de elite e contar com algumas das principais estrelas do esporte como embaixadores da marca. Por que? Porque essas indústrias querem que suas bebidas prejudiciais à saúde estejam conectadas a sentimentos positivos sobre o esporte e seus atletas e estrelas, incluindo paixão, entusiasmo ou percepções do esporte como um bem social saudável. Essa forma estratégica de mensagem pode gerar reconhecimento e preferência da marca. O patrocínio esportivo também é uma maneira indireta de alcançar crianças e adolescentes, que podem ser especialmente suscetíveis ao marketing esportivo. 

Alguns exemplos:

  • As marcas de produtos alimentícios e bebidas ultraprocessadas foram a segunda maior categoria de marcas endossadas por 100 atletas diferentes (24%), de acordo com um estudo de 2013. Os refrigerantes foram o segundo produto de alimentos e bebidas mais endossado pelos atletas, depois das bebidas esportivas. Quase todas (93%) as bebidas anunciadas tinham 100% de calorias de açúcar adicionado. 
  • Em 2023, a Coca-Cola teve o maior número de patrocínios esportivos de qualquer outra marca, superando até mesmo marcas esportivas como a Nike. Em 2022, a Coca-Cola tinha 233 acordos de patrocínio ativos em todo o mundo em 21 esportes. Seu maior negócio ativo foi com o Comitê Olímpico Internacional. A Pepsi tinha 109 acordos de patrocínio ativos em 16 esportes.
  • A PepsiCo patrocina a Liga dos Campeões da União das Associações Europeias de Futebol (UEFA) desde 2015 e patrocina o Futebol Feminino da UEFA. A PepsiCo também tem uma parceria plurianual com a franquia de videogames de futebol EA Sports FC, que inclui integrações no jogo. A PepsiCo apresentou Lionel Messi – amplamente considerado um dos jogadores de futebol mais famosos e influentes do mundo – em suas campanhas globais por mais de uma década. Ele tem sido o rosto de grandes iniciativas de marketing para a Pepsi e Lay’s, incluindo a campanha global de 2014 que apresentou sua imagem em sacos de batatas fritas em mais de 60 países e a campanha “Oh-Lay’s” de 2024 ligada à cultura do futebol.

Gostou? Então entre no nosso time na defesa da saúde pública. E tirem o refrigerante de campo!