A ACT acaba de receber o Troféu Ouro pela campanha Reforma Saudável, no 31º Prêmio ABEMD 2025, Associação Brasileira de Marketing de Dados, nas categorias de ESG e Melhor dos Melhores na Especialidade. A cerimônia ocorreu em São Paulo, premiando as ideias mais impactantes em marketing de dados. 

A campanha intitulada Reforma Saudável, junto com outras atividades de comunicação, advocacy e ações de parceiros, teve um importante papel na aprovação do imposto seletivo para produtos danosos à saúde. Seu foco prioritário foi em refrigerantes, durante as discussões da reforma tributária, em dezembro de 2024. O tabaco e o álcool, outras pautas prioritárias da ACT, também foram incluídos entre os produtos que receberão o imposto majorado. Atualmente, estamos aguardando a regulamentação do projeto de lei da reforma tributária que, nesta fase, definirá as alíquotas do imposto seletivo.

Nossa diretora de campanhas, Daniela Guedes, recebeu o Prêmio ABEMD junto com a coordenadora do projeto de alimentação saudável, Marília Albiero, e com representantes da agência Repense, responsável pela criação e produção da campanha. 

O Prêmio ABEMD também inclui a Vital Strategies, parceira técnica ao longo de cinco anos nas campanhas de mídia de massa, e a coalizão Aliança pela Alimentação Adequada e Saudável, que vem apoiando a ACT na divulgação e assinatura das peças.

O filme da campanha conta com o pediatra Daniel Becker e chama a atenção para o alto consumo de ultraprocessados pelas crianças brasileiras, o que causa um grande impacto na saúde. Ele alerta que essa categoria de produtos não deve, de forma alguma, receber incentivos fiscais. Além do filme e peças para as redes sociais, a campanha teve, ainda, uma petição online pedindo à população apoio para a aprovação dos impostos seletivos.

Refrigerantes são bebidas adoçadas ultraprocessadas nocivas à saúde e ao meio ambiente, associadas a doenças como obesidade, diabetes, cáries, hipertensão, doenças renais crônicas e câncer. As doenças provocadas por refrigerantes e outras bebidas açucaradas impactam milhões de brasileiros: 2,2 milhões de adultos brasileiros estão com obesidade ou sobrepeso devido ao consumo destes produtos, e cerca de 721 mil crianças estão com excesso de peso pelo mesmo motivo.

Para a ACT, a reforma tributária é uma oportunidade histórica de fazer uso da política tributária, a mais efetiva de todas segundo a Organização Mundial de Saúde, para aumentar o imposto de bebidas alcoólicas, açucaradas e produtos de tabaco, reduzindo seu consumo, gerando benefícios para a saúde da população, desafogando o SUS e levando a impactos econômicos positivos.