monitorACT | Edición 15

Editorial

¿Realmente vamos a ponernos los colores o solo queremos vender más? Así abrieron Mariana Pinho y Victória Rabetim la 15ª edición de MonitorACT, cuestionando las estrategias de marketing de las empresas que fabrican productos que causan daños a la salud y al medio ambiente. El caso planteado por ellos pasa por la captación de movimientos de la sociedad, como ya hemos mostrado en otras ediciones, pero esta vez con el intento de las tabacaleras de involucrar a la comunidad LGBTQIA+ para vender más cigarrillos. Para nosotros es una oportunidad de preguntarnos si cambios reales están en marcha y si realmente se está realizando, de verdad, la inclusión de personas identificadas con esta causa en el día a día de las empresas. O si, como parece, es solo marketing para vender más, y con los colores del arcoíris.

En la misma línea de cuestionamiento, Bruna Kulik Hassan y Vitória Moraes plantean dudas sobre la reformulación de productos. Ellas toman como ejemplo las bebidas gaseosas, cuyo consumo viene cayendo en todo el planeta luego de que se hiciera más evidente que están asociadas a una serie de enfermedades. Para no perder mercado, las empresas fabricantes comenzaron a lanzar nuevos refrescos, ahora sin azúcar y con edulcorantes, cuyos perjuicios aún carecen de mayores estudios sobre sus beneficios. En este caso, ¿habría una reducción de daños o simplemente un intercambio de pérdidas?, preguntan ellas.

Las empresas cerveceras, por su parte, utilizan una estrategia muy utilizada en el pasado por las tabacaleras: asociar el consumo de sus productos a la vida sana y el deporte. ¿Quién no recuerda los comerciales con paracaidistas saltando y encendiendo un cigarrillo al final? ¿O aquel con el escalador que llegó a la cima de la montaña y dio una buena calada? Laura Cury trata, en su artículo, de una nueva línea de cervezas anunciadas como teniendo la capacidad de hidratar el cuerpo de los deportistas y del caso reciente de la asociación de una marca con un famoso diseñador para crear una zapatilla deportiva, cuya suela contiene... cerveza, para que sea posible caminar sobre la bebida. ¿Quién tendrá el valor de ingerir algo tan inusual? Considerando la apuesta de la empresa, mucha gente.

En esta edición contamos con la participación especial de Silvana Rubano Turci, coordinadora del Centro de Estudios del Tabaco de la Fundação Oswaldo Cruz. Ella explica cómo los datos recopilados sobre la responsabilidad social de la industria tabacalera fueron fundamentales para la creación de la campaña Di no a los cigarrillos electrónicos. Junto con las campañas de otros socios, como ACT, la acción tuvo amplias repercusiones y ayudó a consolidar la percepción de que los dispositivos electrónicos para fumar todavía no son seguros para reemplazar los cigarrillos tradicionales.

Buena lectura,

Anna Monteiro

Directora de Comunicación

¿Realmente vamos a ponernos los colores o solo queremos vender más?

Victória Rabetim y Mariana Pinho

Diversidad es un sustantivo femenino que significa cualidad de lo diverso, diferente; conjunto surtido; multiplicidad. Cuando leemos sobre la diversidad, nos preguntamos cuál es el estándar para que algo sea diferente de él. Cuando se traslada al contexto empresarial, es necesario analizar su uso con mucho cuidado, más aún en un sistema capitalista y dominado por empresas omnipresentes en la vida cotidiana de las personas, como las de alimentos ultraprocesados, alcohol y tabaco.

Los autores sugieren que el tema de la diversidad, la equidad y la inclusión, representado por las siglas DE&I, ganó aún más visibilidad con el movimiento “Black Lives Matter”, que surgió como resultado del asesinato a tiros del adolescente afroamericano Trayvon Martin, en 2013, y la absolución de su asesino. A partir del movimiento, que se hizo internacional, las políticas de diversidad, equidad e inclusión pasaron a ser cada vez más consideradas en el ámbito empresarial y garantizaron sellos y reconocimientos de buenas prácticas. Estas políticas abarcan temas como equidad de género, intergeneracional, personas con discapacidad, culturas, territorios y espiritualidades, antirracismo, étnico-racial y LGBTQIA+.

Sin duda, es una propuesta compleja y, por tanto, no tiene la capacidad de provocar cambios en el perfil de una empresa de la noche a la mañana. Esto requiere tiempo de implementación y actitudes integrales. Las redes sociales de las empresas, sin embargo, ya están llenas de campañas en este sentido, y muchas de ellas han ganado premios por sus políticas.

Retórica corporativa o no, es un tema que debe ser discutido por la sociedad. En este artículo nos centramos en las estrategias de las empresas tabacaleras para alejar de la imaginación y conocimiento del consumidor los daños que el consumo de sus productos pueden causar a la salud, la sociedad o el medio ambiente. Llamado “diversity washing”, o “lavado de la diversidad”, fue objeto de artículos de Forbes, Insider, Tobacco Tactics, un informe de la Universidad de Massachusetts, entre otros.

Limpiar la imagen es importante para aumentar el consumo de productos y eso vale para cigarrillos, bebidas alcohólicas, bebidas azucaradas o alimentos ultraprocesados. Todos ellos están relacionados con la enfermedad y la muerte prematura de cientos de miles de personas al año, lo que impone una carga a la sociedad en su conjunto que podría ser evitada. Así, alertar sobre el modus operandi de estas empresas puede despertar una nueva mirada sobre estos productos y, por tanto, salvar vidas.

El greenwashing, namewashing, genderwashing se abordaron en otros artículos de MonitorACT. Hoy, el foco estará en el tema del LGBTQIA+ washing, con un signo más (+) para reconocer otras orientaciones sexuales e identidades de género, entendiendo que la diversidad de género y sexualidad es fluida y puede cambiar en cualquier momento.

El uso de los colores del arcoíris para representar a la comunidad LGBTQIA+ es muy común. En su campaña institucional de 2021, British American Tobacco iluminó su sede en el Reino Unido con los colores del arcoíris. La empresa jugó con las palabras: utilizó la letra “B” de BAT con el significado de “be”, en inglés “ser/estar”, que junto a “united” forma el mensaje “We are/we are united”, “Somos BAT”. En nuestro español coloquial y de las redes sociales, "Estamos juntos".

Philip Morris International ya recibió premios en Brasil por su política de inclusión. Stripes, por ejemplo, es una estrategia para “atraer y retener talento LGBTQIA+”, tal y como se describe en su informe de sostenibilidad de 2020. Con frecuencia se publican mensajes en las redes sociales reforzando la política institucional de DE&I.

Japan Tobacco International (JTI), propietaria de la marca Camel y Winston, impulsó una campaña institucional sobre el tema en 2019, comenzó a incorporar otras políticas para sus empleados LGBTQIA+, y coloreó su logo con el arcoíris, cuando celebró la mención de JTI en la lista de empresas que han contribuido a promover la inclusión LGBTQIA+. Cabe señalar que el certificado Global Diversity List lo ofrece un grupo de empresas, que tienen a Coca-Cola entre sus miembros fundadores.

Otro punto muy relevante en la discusión sobre DE&I es que los estudios muestran que el porcentaje de fumadores es mayor entre las personas LGBTQIA+ que en la población general. Cabe señalar que el contexto social de este público está relacionado con la represión, el prejuicio, los problemas de aceptación, la depresión, entre otros, y esto no debe ser ignorado. La comunidad también tiene un mayor porcentaje de consumo de drogas y tasas de suicidio que la población general. Sin embargo, la propagación del tabaquismo en este grupo parece no haber sido un accidente.

La estrategia de la industria tabacalera para llegar a la comunidad LGBTQIA+ se hizo pública por primera vez a través de la divulgación de documentos internos de la industria relacionados con el Proyecto Subcultura Urban Marketing (SCUM) de la Universidad de California en San Francisco. Se dice que la industria tabacalera se ha infiltrado en las comunidades LGBTQIA+, financiando organizaciones vinculadas a cuestiones de política de género y VIH, patrocinando desfiles del orgullo gay, ferias callejeras y festivales de cine. En los Estados Unidos, por ejemplo, los cigarrillos mentolados son más utilizados por la población negra y LGBTQIA+. Y se sabe que existen evidencias de daños a la salud exclusivos del consumo de cigarrillos mentolados.

Un caso de captura de la causa sirve como ejemplo. Un artículo científico publicado en Tobacco Control describe cómo, en la década de 1990, Philip Morris utilizó, en beneficio propio, un boicot contra un político que se oponía a la política de financiación de la investigación del SIDA. El boicot fue propuesto por AIDS Coalition to Unleash Power, una comunidad que trabaja para mejorar la vida de las personas con la enfermedad. La empresa exploró las diferencias dentro de la comunidad LGBTQIA+ y resolvió el problema prometiendo grandes donaciones para combatir la enfermedad. A través de la filantropía corporativa, Philip Morris obtuvo acceso al mercado LGBTQIA+ sin parecer gay friendly. Muchas organizaciones, hambrientas de reconocimiento y financiamiento de las grandes corporaciones, aceptaron las propuestas de Philip Morris sin considerar los peligros del tabaco para la salud.

En cuanto a las empresas de alimentos y bebidas alcohólicas, las estrategias son similares y la captación de causas para mejorar su imagen corporativa y promover más sus productos es muy frecuente, como se muestra en los siguientes ejemplos.

Los departamentos de marketing son expertos en estampar los colores del arcoíris en los envases, los puntos de venta y los anuncios de sus productos. Pensamos en cuán importante y significativo es que los colores despeguen, cobren vida más allá de estos sectores y que las políticas inclusivas realmente conduzcan al fin de la desigualdad en la sociedad brasileña en su conjunto.

É por isso que convidamos a população e gestores a pensarem no uso e abuso quando se apropriam da causa LGBTQIA+ e de outras, as mais variadas, para vender mais produtos que provocam adoecimento e mortes precoces. Assim, numa provocação, repetimos o título: Vamos colorir de verdade ou é só para vender mais? 

É por isso que convidamos a população e gestores a pensarem no uso e abuso quando se apropriam da causa LGBTQIA+ e de outras, as mais variadas, para vender mais produtos que provocam adoecimento e mortes precoces. Assim, numa provocação, repetimos o título: ¿Realmente vamos a ponernos los colores o solo queremos vender más? 

Reformulación de productos no saludables: ¿reducción de daños o cambio de pérdidas?

Bruna Kulik Hassan y Vitória Moraes

No es nuevo que las industrias que venden productos poco saludables utilicen la reformulación de sus reconocidos líderes de ventas o la inclusión de nuevos productos en su portafolio con el argumento de ofrecer otros menos dañinos para sus consumidores. Esta famosa estrategia basada en una narrativa de reducción de daños es un argumento que venimos a poner en duda.

El caso de las bebidas azucaradas sirve como ejemplo. En todo el mundo, las medidas regulatorias enfocadas específicamente en reducir su consumo alcanzan un nuevo nivel de partidarios, ya sea aumentando el precio de dichos productos a través de impuestos más altos, prohibiendo su venta en entornos escolares o insertando, en las etiquetas frontales, advertencias de que el producto tiene alto contenido de azúcar. La evidencia científica de que el consumo de estas bebidas promueve, entre otros problemas de salud, la obesidad, la diabetes tipo 2 y las caries es bastante consistente y apuntala la agenda regulatoria, por ejemplo.

Resulta que los refrescos azucarados son los productos líderes en ventas a nivel mundial de las principales corporaciones de bebidas, moviendo valores de miles de millones anuales. Incluso con intentos por parte de empresas vinculadas al sector de desvincular las asociaciones causales verificadas en la investigación sin conflictos de interés, a través de relaciones espurias, financiación de la investigación y borrado de pruebas en contrario, como comprueba O Joio e o Trigo, hay un momento en que no hay más para escapar cuando prevalece el consenso científico, especialmente cuando el público objetivo encarna el mensaje y se mueve irrevocablemente para dejar de consumir bebidas azucaradas. Resultado: las ventas caen y el sector también se mueve para evitar pérdidas. En este caso, ya hemos llegado a este punto hace algún tiempo y la narrativa de reducción de daños es un plato completo para que los fabricantes se preocupen por reducir los daños relacionados con sus productos.

En el caso de las bebidas azucaradas, la estrategia que ha ido ganando terreno en el mercado es la inclusión parcial o total de edulcorantes en las bebidas en sustitución del azúcar. Coca-Cola Brasil, por ejemplo, viene utilizando estos argumentos en sus nuevas campañas publicitarias para incentivar el consumo de una nueva versión de la gaseosa sin azúcar, simplemente una gaseosa dietética, aunque esto no aparece de forma explícita en sus etiquetas ni en sus anuncios.

A pesar de la tendencia hacia un aumento en el consumo de alimentos y bebidas con edulcorantes estimado en un 36% a nivel mundial, las conclusiones de una reciente revisión sistemática publicada por la Organización Mundial de la Salud sobre sus efectos en la salud apuntan a la necesidad de más estudios para evaluar el daño potencial derivados del consumo a largo plazo, así como el efecto en niños y mujeres embarazadas, por lo que aún falta mucha investigación sobre la seguridad de su consumo acumulado.

Las agencias reguladoras internacionales y la Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria de Brasil consideran un umbral de Ingesta Diaria Admisible (IDA) de edulcorantes para un consumo seguro. Sin embargo, los estudios científicos que son la base de esta evidencia se suelen realizar considerando los efectos de edulcorantes específicos, sin evaluar los impactos de la ingesta acumulada a largo plazo de uno o más edulcorantes en alimentos y bebidas por día, lo que se ha denominado “efecto cóctel”, cuando estos productos se consumen en combinación con una serie de aditivos cuyo daño acumulado desconocemos, ya que pocos estudios han analizado sus riesgos. Entre los niños, el umbral para las IDA puede ser aún más bajo, ya que son más susceptibles a sus efectos tóxicos potenciales debido a su menor peso corporal en comparación con los adultos, la base utilizada para la definición de las IDA.

La estrategia de reducción de daños siempre parecerá lógica. Si los cigarrillos son malos para la salud, se sugiere cambiar a un cigarrillo electrónico, que teóricamente haría menos daño, ya que no hay pruebas tan sólidas de su daño en la literatura científica disponible hasta el momento. Pronto, su daño se reducirá hasta que puedas eliminar cualquier tipo de producto de humo. Es fácil de convencer, y lo que se ha hecho con la reducción de daños es en realidad un intercambio de daños conocidos por daños desconocidos. La construcción de evidencia científica avanza más lentamente que las presiones y cabildeos de las industrias que se beneficiarán de estos intercambios. Pero la pregunta sigue siendo: ¿cuántas vidas deben perderse antes de que se conozca la evidencia desconocida? ¿Por qué no se toma en serio el principio de precaución? En el caso de los cigarrillos electrónicos, se acumula evidencia sobre los daños de la nicotina y las enfermedades que provoca su uso, mientras que falta evidencia que haga explícitos los beneficios de cambiar de cigarrillos convencionales a estos dispositivos.

Otro caso interesante a mencionar es la sustitución del consumo de carne por alimentos de plant-based ultraprocesados. Con la creciente presión de diferentes capas de la sociedad por prácticas más sostenibles debido a la crisis climática que atravesamos, los gigantes del sector alimentario comenzaron a anunciar el lanzamiento de productos “eco-friendly”, o ecológicamente correctos, como es el caso de proteínas a base de vegetales, presentados como sustitutos de la carne animal, cuyo proceso de producción es sumamente dañino para el medio ambiente. El debate ha ido tomando forma a medida que la nueva categoría de productos gana expresión en el mercado. Existen múltiples variedades de productos que buscan imitar cortes de carne, pollo y pescado, y que se basan en preparados de soya, maíz y azúcar, producidos con prácticas insostenibles: latifundio y desigualdad en el acceso a la tierra, mano de obra esclava y reducida biodiversidad, vendidos en envases altamente contaminantes. Las mismas empresas que lucran con la deforestación y la desigualdad llenan sus arcas poniendo ropa nueva a productos viejos.

Con el mismo espíritu, startups y food techs vienen desarrollando versiones de preparados muy conocidos por el público en forma de cápsulas en polvo, con la premisa de la salud, la sustentabilidad y la practicidad. Todas estas alternativas se basan en el nutricionismo, una visión que limita la alimentación única y exclusivamente a los nutrientes, lo que no solo deja de lado otros sentidos del comer, sino que contribuye a la despolitización de la comida y del acto de comer. Al fin y al cabo, un sistema complejo que exige tanto tiempo de las personas en aras de la productividad y la exploración, que debería dedicarse a tareas como la preparación y realización de comidas y la práctica de actividades físicas, fundamentales para la salud de las personas, no puede tener como solución una versión encapsulada de alimentos consumidos normalmente por la población. Es necesario preguntarse: ¿por qué las personas no tienen acceso a los alimentos de manera integral? ¿Por qué no pueden tener sus comidas? ¿Vamos a seguir insistiendo en mimetizar problemas complejos en situaciones simples y superficiales? Cabe recordar la necesidad de mantener el principio de precaución, fundamental para proteger la salud pública, el medio ambiente y el futuro de las nuevas generaciones.

Heinekicks y cervezas de atleta              

Laura Cury

¿Recuerda la expresión ‘irse de rosca’, de cuando alguien ha dicho una tontería sin sentido? ¿U otra expresión semejante? Pues una cervecería ha actualizado la expresión y ofrece ‘irse a paseo en la cerveza’. ¿Parece locura o tontería?

Heineken, en colaboración con el diseñador de calzados Dominic Ciambrone, ha lanzado, para un selecto grupo de consumidores en Asia, la línea Heinekicks, una zapatilla de deporte de edición limitada que viene con la cerveza Heineken Silver en la suela, añadida a través de una inyección especializada. La zapatilla es de color verde, con detalles plateados y rojos, haciendo referencia a los colores de la marca. En la lengüeta, tiene un práctico abrebotellas extraíble.

De acuerdo con Heineken, en entrevista, la colección está inspirada y orientada a la Generación Z, nacida entre 1995 y 2015, “con el deseo de escapar de situaciones estresantes y restrictivas para navegar por su propia diversión, y su objetivo es hacer que este consumidor, una vez en toda la vida, experimente la sensación de 'surfear en la cerveza', que es ligera pero audaz”.

La asociación que se promueve entre el alcohol y la actividad física no es nueva, y repite la fórmula utilizada durante décadas por la industria tabacalera para promocionar sus productos. Todo el mundo ha visto patrocinio de bebidas en estadios y en autos de carrera. No es de extrañar, ya que las marcas ven el deporte como un trampolín, ¿o deberíamos decir una "kick"? – impulsar y popularizar productos, asociándolos a grandes nombres, celebridades, la idea de vitalidad, competencia e incluso salud a través del, así nombrado, consumo moderado o responsable.

 Hace más de una década, el cardiólogo y exjugador de baloncesto de la selección española, Juan Antonio Corbalán, medallista de plata en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles en 1984, defendió la tesis de que los componentes de la cerveza ayudarían a recuperar el metabolismo hormonal y sistema inmunitario tras la práctica deportiva de alto rendimiento y favorecería la prevención de los dolores musculares. El estudio, que fue presentado al Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC) de España, aboga así por el consumo moderado de cerveza para los deportistas como fuente de hidratación. Se llevó a cabo durante un período de dos años, recomendándose el consumo de tres copas de 200 ml de cerveza (o 20g a 24g de alcohol) para hombres y dos para mujeres (10g a 12g) por día. La conclusión del estudio fue que la cerveza permite recuperar las pérdidas de agua y las alteraciones en el metabolismo además del agua.

Ricardo Brandão de Oliveira, profesor de la Universidad del Estado de Río de Janeiro (UERJ) y coordinador del Laboratorio de Vida Activa (LaVA UERJ), advierte que estos estudios sobre los beneficios de beber cerveza después de hacer ejercicio “aún no son concluyentes, especialmente cuando teniendo en cuenta sus efectos a largo plazo. No revelan superioridad sobre el consumo de agua y también deben ser evaluados más allá de los efectos fisiológicos, considerando, en este caso, los posibles impactos sociales del consumo de alcohol”.

A pesar de la falta de evidencia más robusta, se observa que el márketing de las bebidas denominadas “cervezas de atletas” bebe de la fuente de las bebidas energéticas y el producto gana cada vez más cuota de mercado. La Asociación de Productores de Cerveza estima que las cervezas de alto rendimiento representan el 1% del mercado de cerveza artesanal, lo que equivale al 13% del mercado total. Y los cerveceros dicen que hay signos de crecimiento, según un informe de la revista Exame.

Al explorar los datos disponibles en la literatura, Ricardo plantea la pregunta para quienes pretenden ingresar a esta nueva ola: ¿realmente se necesita beber cerveza para rehidratarse? El agua no tiene efectos secundarios y cumple muy bien este papel. ¿Qué mensaje queremos transmitir a la gente? La pregunta es más que razonable, ya que la asociación del consumo de alcohol con la práctica saludable no está avalada por las sociedades científicas del deporte y el ejercicio.

Los expertos en el tratamiento de la dependencia química coinciden en que no hacen falta más estímulos para que la gente beba, sobre todo en una sociedad que ya trata el consumo de un producto que puede provocar más de 200 enfermedades y lesiones y para el que no existe un nivel seguro de consumo.

Aquí, también vale retomar la campaña “La cerveza también es alcohol”, que propone la modificación de la Ley Federal 9.294, de 1996, sobre publicidad de bebidas alcohólicas en el país, considerando bebidas alcohólicas sólo aquellas con grado alcohólico superior a 13 grados Gay Lussac (GL). Así, la cerveza queda excluida de la regla, ya que la publicidad de bebidas de bajo contenido alcohólico está regulada únicamente por el Código de Autorregulación Publicitaria de Brasil. Esta norma infralegal y voluntaria no ha sido efectiva para prevenir abusos en la publicidad de cerveza, con una gran audiencia entre los adolescentes.

Según Maristela Monteiro, asesora principal sobre consumo de alcohol y sustancias psicoactivas de la Organización Panamericana de la Salud, en entrevista con la BBC, "tenemos un problema grave con el consumo de alcohol en Brasil (...), pero la principal bebida consumida por los brasileños [cerveza] no sufre restricciones a su publicidad simplemente por una combinación de cabildeo de la industria y falta de voluntad política, cuando incluso la legislación de tránsito brasileña establece una tolerancia muy baja para el alcohol".

 Los expertos coinciden en que sería más adecuado adoptar un sistema que no se base en niveles de alcohol superiores a 13 grados GL, como es el caso de Francia, que, desde 1991, regula estrictamente y limita la publicidad de alcohol a partir del 1,2% de contenido alcohólico.

En cualquier caso, parece un abuso y un despropósito lanzar al mercado productos nocivos, con capacidad de crear dependencia química, trabajados en marketing para ser vendidos como saludables, sin pruebas suficientes capaces de acreditar estas relaciones. Tenemos variados ejemplos y ahí están los cigarrillos electrónicos o de tabaco calentado, creando una generación de adictos convencidos de que están consumiendo un producto más saludable.

El uso práctico de las investigaciones de las actividades de responsabilidad social empresarial de la industria tabacalera en Brasil

Silvana Rubano Turci

El término responsabilidad social empresarial se definió como la adopción de medidas, actitudes, posturas y valores que utilizan algunas empresas para potenciar su imagen en la sociedad. Sin embargo, es muy delgada la línea que separa estas actitudes del comprometimiento de conceptos éticos.

 No es raro encontrar empresas que voluntariamente adoptan regulaciones para eliminar o reducir la regulación gubernamental de sus productos y, al hacerlo, eluden el control de sus productos.

 La industria tabacalera ha seguido este camino en varios países y no sería diferente en Brasil, considerando que somos el principal exportador y el segundo mayor productor de hojas de tabaco en el mundo. Ha sido bastante común encontrar a estas empresas desarrollando acciones de responsabilidad social para que su imagen se relacione con la de las empresas preocupadas por la población y/o el medio ambiente.

Durante la epidemia de Covid-19, el mundo vio cómo la industria tabacalera utilizaba estas estrategias para impulsar su negocio y adoptaba enfoques directos, como la donación de suministros y dinero a hospitales, ciudades y organizaciones, y enfoques indirectos, que utilizaban grupos de fachada junto a los Poderes  Ejecutivo, Legislativo y Judicial de los diferentes niveles de gobierno (federal, estatal y municipal) para la defensa de sus intereses.

 Denunciar este tipo de enfoque ha sido relevante para la salud pública y los gobiernos deben proteger la integridad de sus políticas, especialmente mediante la implementación del Convenio Marco para el Control del Tabaco de la Organización Mundial de la Salud, el primer tratado internacional de salud pública, que reúne a 182 países.

 En ese sentido, la Fiocruz, a través del Centro de Estudios en Salud y Tabaco (Cetab), ha investigado y denunciado las actividades de responsabilidad social empresarial realizadas por la industria tabacalera, lo que creemos ha contribuido a cambiar la narrativa para neutralizar las acciones de la industria, informando a las tabacaleras. líderes de control y salud pública sobre las contradicciones existentes.

La campaña en redes sociales Di No a los Cigarrillos Electrónicos, que muestra los riesgos del uso de Dispositivos Electrónicos para Fumar (DEFS) para la salud de las personas y cómo los desechos generados por estos productos contaminan el medio ambiente, es un buen ejemplo de cómo usamos los datos encontrados en este monitoreo.

La campaña fue difundida por Instagram, Facebook, YouTube, además de podcasts con influencers y expertos, cubrió diez estados y llegó a más de cuatro millones de usuarios en Facebook e Instagram, además de otros 727.346 en Twitter, totalizando otros cinco millones de personas impactadas.

 También se lanzó la petición de firmas “Di No a los Cigarrillos Electrónicos”, que recibió más de 9 mil adhesiones apoyando el mantenimiento de la RDC 46/2009, resolución de la Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria que determina la prohibición de la fabricación, comercialización y publicidad de los DEF en Brasil. La decisión de mantener la norma fue unánime, con la recomendación de aumentar las acciones de sensibilización e inspección.

 Todo este movimiento se complementó con la publicación de un estudio sobre cómo la industria utiliza acciones de responsabilidad social para promover el uso de los DEF.

El impacto de la campaña de Fiocruz, sin duda, ayudó a combatir los argumentos utilizados por la industria tabacalera, creando un ambiente más favorable para el control del tabaco y expuso las consecuencias e implicaciones negativas de las alianzas y patrocinios de las empresas, ya que sabemos que seguirá ayudando en la construcción política. voluntad y apoyo a las políticas de salud pública.

Ficha Técnica

Revisión y edición: Anna Monteiro

Arte: Ronieri Gomes

Colaboró en esta edición: Silvana Rubano Turci

Equipo de seguimiento

Anna Monteiro

Bruna Hassan

Denise Simões

Fabiana Fregona

Laura Cury

Mariana Pinho

Marília Albiero

Victoria Rabetim

Vitória Moraes

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